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商標局核準注冊商標申請時，若發(fā)現(xiàn)存在近似商標問題，將駁回商標注冊申請，申請人無法獲得商標專用權。商標的作用是區(qū)分同一商品或服務的不同提供者，以方便消費者辨認挑選，因而相同或近似商品、服務上不能存在近似商標，否則易造成消費者混淆誤認，《商標法》亦明確規(guī)定禁止近似商標注冊。如何判斷商標是否構成近似呢?我們要如何進行湘潭商標注冊近似判斷？

商標局審查員判斷商標是否近似時，主要從商標本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關公眾的一般注意力為標準，并采取整體觀察與比對主要部分的辦法，判斷商標標志本身是否相同或者近似。

1.若中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同;或者商標由三個或三個以上的漢字構成，僅個別漢字不同，整體無含義或含義無明顯區(qū)別，容易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

2.若商標由相同外文、字母或數(shù)字構成，僅字體或設計不同;或者商標由兩個外文單詞構成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別;或者商標由四個或四個以上字母構成，僅個別字母不同，整體無含義或含義無明顯區(qū)別，容易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

3.若商標文字讀音相同或近似，且字形或整體外觀近似，易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

4.若商標是在他人在先商標中加上直接表示商品的質量，主要原料、功能、用途、重量及其他特點的文字，易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

5.若商標是在他人在先商標中加上起修飾作用的形容詞、副詞或其他在商標中顯著性較弱的文字，所表示的含義基本相同，易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。申請人向商標局提交注冊商標申請時，務必要做好相應的商標查詢工作，以辨別所申請商標是否構成近似，進而降低被駁回幾率。

商標注冊中的平行進口是指：第三人在沒有得到商標專用權人同意的情況下，從外國進口相同商標的相同物品的行為。：

第一，國內(nèi)存在一個受到合法保護的商標專用權；

第二，第三人以合法手段從國外進口某一商品，該商品是國內(nèi)的商標專用權人在外國生產(chǎn)或者銷售的；

第三，第二人沒有國內(nèi)商標專用權人的許可；

第四，從國外進口的商品價格具有競爭優(yōu)勢。例如：英國甲公司在中國和泰國核準注冊了同一商標，并且分別在中國 和泰國生產(chǎn)、銷售同一商品，但是由于原料、勞動力以及國際金融市場的影響，泰國的該商品價格遠遠低于中國。中國乙公司注意到該情況后，就從泰國市場合法購買了一批該商品，并進口到中國。甲發(fā)現(xiàn)后，向法院起訴乙侵犯其注冊商標專用權，但乙認為，進口的商品甲自己生產(chǎn)的，也使用的是同一商標，應適用“權利用盡”，不構成侵權。

我國《商標法》等法律法規(guī)中對平行進口沒有明確規(guī)定。實踐中，一般認為，如果平行進口會導致消費者發(fā)生混淆；或者由于各國采用不同的質量標準而致使商品質量不同，進而影響國內(nèi)商標專用權人商譽的話，認定構成商標侵權。比如長沙中級人民法院審理的“米其林”商標案，即以進口的輪胎未釆用中國的輪胎質量標準，影響“米其林”商標的聲譽，從而認定構成商標侵權。但是，對于進口商品和國內(nèi)商品質量等特征完全相同，不會影響商標聲譽，同時又出自同一生產(chǎn)者，不會造成消費者誤認、混淆的情況，如何認定，目前尚沒有具有代表性的案例出現(xiàn)。

商標作用一：市場中的通行證商標注冊是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。商標的設計形式企業(yè)一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標。對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質量，為辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標作用二：商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被我們占領，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務所占領領域的最直接的表述。

商標作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。商標注冊作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

商標作用四：消費者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其從速購買的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。

商標作用五：企業(yè)信譽的載體商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務，以及該商品經(jīng)營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業(yè)信譽的最好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

商標作用六：員工的勛章好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。

商標作用七：企業(yè)融資的中轉站商標專用權質押貸款業(yè)務是以企業(yè)商標所有權為質押物，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。

商標作用八：品牌糾紛中的盾牌商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個盾牌的主人，注冊商標，享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的敵軍。商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權被告。

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