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商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富，商標(biāo)的價(jià)值可以通過轉(zhuǎn)讓、許可或者質(zhì)押等方式實(shí)現(xiàn)。商標(biāo)越有名，財(cái)富價(jià)值越高。但是，湘潭商標(biāo)注冊(cè)不是永久性的。商標(biāo)有效期為十年。因此，商標(biāo)注冊(cè)并非一勞永逸。作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)+項(xiàng)目策劃，商標(biāo)注冊(cè)成功后必須注意這些要點(diǎn)！連續(xù)三年未使用的，可以撤銷。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后，應(yīng)當(dāng)盡快使用，并保存商標(biāo)使用證據(jù)，防止侵犯合法權(quán)益。

可以作為商標(biāo)使用的證據(jù)包括：發(fā)票、合同（或協(xié)議）、廣告用品、包裝材料、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、商標(biāo)印刷證明材料等（包括產(chǎn)品說明書、出入境貨物檢驗(yàn)檢疫合格證、產(chǎn)品申報(bào)單等）根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條的規(guī)定，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)成功后連續(xù)三年無正當(dāng)理由不使用該注冊(cè)商標(biāo)的，任何單位和個(gè)人都有權(quán)向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷該注冊(cè)商標(biāo)。申請(qǐng)核準(zhǔn)時(shí)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)與注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致。在使用過程中，企業(yè)只能按比例放大縮小，不能自行更改商標(biāo)文字。不允許把繁體字改成簡(jiǎn)體字。

外觀變化與他人注冊(cè)商標(biāo)相似的，也可以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果公司信息發(fā)生變更，必須提前變更商標(biāo)。在現(xiàn)實(shí)生活中，如果公司發(fā)生變化，商標(biāo)注冊(cè)人或注冊(cè)地址未及時(shí)變更，將對(duì)企業(yè)造成以下致命影響：“三次撤訴”由他人提出，不能提供證據(jù)的；為了防止商標(biāo)本身的重要性被淡化，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不能僅僅依靠商標(biāo)局的審查員。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或你的原合伙人申請(qǐng)了與你相似的商標(biāo)，你應(yīng)該及時(shí)提出異議。

否則，如果他的申請(qǐng)成功，你就很難通過。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后，應(yīng)當(dāng)盡快使用，并保存商標(biāo)使用證據(jù)，防止侵犯合法權(quán)益。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，必須按照有關(guān)規(guī)定和不同類別提出。經(jīng)批準(zhǔn)后，以批準(zhǔn)使用的貨物或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊(cè)商標(biāo)需要用于其他不同種類的商品或者服務(wù)的，還必須另行申請(qǐng)注冊(cè)。注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用范圍的不當(dāng)擴(kuò)大屬于非標(biāo)準(zhǔn)使用，侵犯他人權(quán)利可能構(gòu)成侵權(quán)。

馳名商標(biāo)并不是與“普通商標(biāo)”或者“非馳名商標(biāo)”相對(duì)立的一類商標(biāo)，它與普通湘潭商標(biāo)注冊(cè)具有相同的法律屬性，它首先應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法對(duì)普通商標(biāo)注冊(cè)所要求的條件。根據(jù)我國的有關(guān)法律法規(guī)以及我國參加的有關(guān)國際條約，馳名商標(biāo)的含義至少應(yīng)從以下四個(gè)方面來理解：

1、從受中國法律保護(hù)的角度來看，馳名商標(biāo)是“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)”。這意味著，馳名商標(biāo)并不是與“普通商標(biāo)”或者“非馳名商標(biāo)”相對(duì)立的一類商標(biāo)，它與普通商標(biāo)注冊(cè)具有相同的法律屬性，它首先應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法對(duì)普通商標(biāo)注冊(cè)所要求的條件。馳名商標(biāo)之所以受到特殊保護(hù)，是因?yàn)樗摹榜Y名”從這個(gè)角度來看，馳名商標(biāo)又與普通商標(biāo)有所不同。雖然任何一個(gè)普通商標(biāo)注冊(cè)都有可能成為馳名商標(biāo)，但是在它“馳名”之前，卻不能享有只有馳名商標(biāo)才能享受到的特殊保護(hù)。因此，“馳名商標(biāo)”這一概念的核心應(yīng)在“馳名”二字上。

2、—個(gè)商標(biāo)是否“馳名”是一種事實(shí)狀態(tài)。也就是說，一個(gè)商標(biāo)馳名與否，并不取決于“主管機(jī)關(guān)”的認(rèn)定，而取決于是否“在中國味相關(guān)公眾廣為知曉”。商標(biāo)馳名的事實(shí)狀態(tài)應(yīng)有時(shí)間和空間的限制，在某一個(gè)特定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)馳名的商標(biāo)并不意味著它就永遠(yuǎn)是一個(gè)馳名商標(biāo)。在商品包裝及廣告宣傳中標(biāo)稱某個(gè)商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”（我國目前普遍存在著這種現(xiàn)象），實(shí)際上賦予了“馳名商標(biāo)”以永久或較長(zhǎng)時(shí)間的地位或者稱號(hào)，這是不符合馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的基本精神的。

3、—個(gè)特定商標(biāo)自身是否屬于馳名商標(biāo)在法律上并無意義，只有當(dāng)它與其他商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)才有意義離開了具體的情勢(shì)而談馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，至少在商標(biāo)法上是沒有意義的，因而也是不真實(shí)的。

4、馳名商標(biāo)不但具有實(shí)體法上的意義，而且同時(shí)具有程序法上的意義。由于馳名商標(biāo)的特別保護(hù)總是與具體的沖突情勢(shì)聯(lián)系在一起，因而“馳名商標(biāo)”一次本身就具有一種特殊含義：它表明了一個(gè)商標(biāo)與另一個(gè)商標(biāo)之間的沖突。一個(gè)商標(biāo)是否馳名，不但與該商標(biāo)的所有人有直接的利害關(guān)系，而且還關(guān)涉與其對(duì)立的另一個(gè)商標(biāo)所有人的利益。因此，馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序絕不應(yīng)當(dāng)只是單方面的，充分尊重并保護(hù)與該“馳名商標(biāo)”相沖突的商標(biāo)所有人在馳名商標(biāo)的認(rèn)定過程中的參與及相關(guān)權(quán)利，也就顯得非常必要。

公司商標(biāo)設(shè)計(jì)，有哪些事項(xiàng)是需要忌諱的？

第一：一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中不應(yīng)參雜進(jìn)宗教和文化禁忌的符號(hào)元素進(jìn)來。比如，納粹、異教等被全世界人民所痛恨的禁忌元素符號(hào)，再好也不能使用，避免給自己的企業(yè)品牌帶來負(fù)面影響。由于各國文化差異、每個(gè)國家和地區(qū)都有自己的文化特征和文化禁忌、每個(gè)民族和區(qū)域也都有自己的生活習(xí)慣和文化審美，比如忌荷花，但是在中國荷花就是純潔高尚的象征等。所以，如果你所服務(wù)的企業(yè)客戶所在的地區(qū)文化忌諱有哪些，一定在設(shè)計(jì)開始之前要調(diào)研清楚。

第二：傳播價(jià)值第一當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候，文化禁忌也好，數(shù)字禁忌也罷，還是標(biāo)志的創(chuàng)意性如何，或者標(biāo)志設(shè)計(jì)美感如何，又甚至圖形所包含的內(nèi)涵多少，所有的所有，我們都是為了讓你的企業(yè)品牌得到更好的傳播而做出的努力。所以，請(qǐng)永遠(yuǎn)銘記，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞評(píng)價(jià)的第一標(biāo)準(zhǔn)是傳播性。在這里，并不是說標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感、內(nèi)涵、文化等都不重要，我們所需要的表達(dá)的是傳播是一個(gè)品牌的終極目的和核心需求。仔細(xì)想一下，你的品牌命名、廣告語、產(chǎn)品核心價(jià)值提取等等方面，輔助成了你的企業(yè)品牌形象，讓你的品牌形象如何根深蒂固的扎根在客戶心智里，首要的條件就是能夠傳播，然后就是便于傳播，最后還是易于傳播。再美再有內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如果客戶不能有效區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶不能易記的話，也不能達(dá)到你的品牌傳播價(jià)值。

第三：標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要易于使用使用是標(biāo)志設(shè)計(jì)好后的品牌執(zhí)行實(shí)施行為。再好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們都需要進(jìn)行應(yīng)用，比如應(yīng)用在名片，信封，手提袋，購物袋，連鎖專賣店門頭。車身，廣告等等方面，都需要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范使用。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要考慮到標(biāo)志將來在使用過程中需要的載體材質(zhì)，使用的標(biāo)志效果是否能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的有效傳播。當(dāng)使用區(qū)域很小的時(shí)候，而標(biāo)志設(shè)計(jì)又比較復(fù)雜，那么這個(gè)時(shí)候就不太使用再繼續(xù)使用標(biāo)志，而改以品牌輔助圖形和輔助元素配合使用。有些做LOGO設(shè)計(jì)，由于使用載體考慮不清楚，最后當(dāng)標(biāo)志應(yīng)用到產(chǎn)品上的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)根本看不清標(biāo)志，那么既然看不清標(biāo)志，那么就等于標(biāo)志設(shè)計(jì)的失敗。

文字商標(biāo)的近似審查，商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義近似，商標(biāo)圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式和外觀近似，立體商標(biāo)的三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，顏色商標(biāo)的顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。那么文字商標(biāo)的近似審查是怎樣的？

1、中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

2、商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

3、商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

4、中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無含義或者含義無明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

5、外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體無含義或者含義無明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

6、商標(biāo)文字字形近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

7、商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

8、商標(biāo)文字含義相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

9、商標(biāo)文字由字、詞重疊而成，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

10、外文商標(biāo)僅在形式上發(fā)生單復(fù)數(shù)、動(dòng)名詞、縮寫、添加冠詞、比較級(jí)或最高級(jí)、詞性等變化，但表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

11、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號(hào)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

12、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上某些表示商品生產(chǎn)、銷售或使用場(chǎng)所的文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

13、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

14、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞或者副詞以及其他在商標(biāo)中顯著性較弱的文字，所表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

15、兩商標(biāo)或其中之一由兩個(gè)或者兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分構(gòu)成，其中顯著部分近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

16、商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

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